Geschiedenis, warmte en luxe. Dat zijn de basisingrediënten van de winkel Ami-e-toi, waar het gelijknamige label wordt verkocht. Ami-e-toi is ontworpen voor de vrouw die duurzaamheid en kwaliteit prefereert en die waarde hecht aan puurheid, (innerlijke) schoonheid en het verlangen naar een betere samenleving. De Ami-e-toi collectie is ontworpen door de Nederlandse modeontwerper Claes Iversen en kan het best getypeerd worden als sober en chic. In ieder kledingstuk is een tweedehands detail verwerkt dat symbool staat voor onze missie: iedereen verdient een tweede kans.

Het interieurdesign van Ami-e-toi is geïnspireerd op Art Deco. De spiegelwand waartussen het kledingrek is geklemd, verbeeldt het fata morgana van de fashionaddict. Veel vrouwen in de ateliers hebben het leven àchter de spiegel gezien. Zij kennen de keerzijde van de schone schijn. De kroonluchter van geslepen glas heeft de vorm van de heilige graal. Dit staat symbool voor de spirituele zoektocht naar ‘de ware ik’.